以CE本草为例 浅谈网络营销中的品牌传播

　　随着经济发展与商业竞争的日益激烈，许多企业开始硬拼网络宣传力度，寄希望互联网的天然优势进行营销推广。但在日益繁杂的大背景大环境下，成功实现完整而又高效的营销行为实则不易，需要企业本身具有很高的经验的理论支撑，现以CE本草为例，浅谈网络营销中的品牌传播。

　　在白热化的商业战中能够做到营销层面的强势突围，不仅需要丰富的实战经验还要有可行的理论支持，CE本草虽然在经营时间上略微短，但在传播理论上探索出来的传播理念、传播媒介建设、受众分析、传播理论运用方式却为人称道。

　　注重健康文化理念传播

　　CE本草自问世以来，一直将“自然、滋养、与时光同在”的健康理念作为商业运作的基本信条，同时不断向消费群体传输一种健康向上的中医文化理念，这样能够贴近消费群体的生活习惯和思维方式，也是现代人不断追求自然与人和谐相处的最好诠释。CE本草在进行营销推广时，将这种理念融入到产品生产与研发之中，所有产品都是以纯天然中草药材为基本原料进行生产的，将自然、健康的原生态产品送惠于消费群体。这种意识层面的文化传播直接展示各CE本草品牌的形象和产品定位，不仅能够展示出品牌的整体文化，更能在产品性质上作出解释和宣传，这在现代商业中的宣传推广中是十分重要的，也是CE本草在困境中不断成长的最基础的因素。

　　加强传播媒介建设

　　传播媒介是整个传播行为中的中枢环节，媒介团队的建设对于整个推广行为起到至关重要的作用。CE本草品牌十分重视传播媒介的建设，主要是在两方面努力，一方面是内部团队质量建设，另一方面是完善传播载体的构建。团队建设方面紧抓员工在推广营销方面对整体资源整合把握程度以及做产品抢占份额公关工作，并能为宣传推广提供源源不断的内容支撑，保证整个营销活动的持续性;传播载体方面是传播媒介的重要部分，是向消费群体传输内容的平台，CE本草不断扩大载体范围，延伸平台深度，在搜索引擎、微博营销、论坛网站等多种形式平台上加强品牌战略宣传工作，丰富了营销推广的多样化运作。

　　在具体实施当中，CE本草品牌将团队建设与载体建设完美融合在一起，相辅相成，在不断保证传播内容质量的同时拓展形式的多样性，令整个品牌宣传工作衔接得当，自然高效，创造出传播过程中媒介建设的新模式，对终端传播效果气到了良好的助推作用。

　　科学分析消费群体

　　消费群体是传播过程的终端环节，也是信息传播的接受者，信息的推广效果在消费群体的反馈意见中能够得到直接体现，那么，事前对社会消费群体进行细致科学的分析就显得尤为重要。CE本草在进行营销推广时，首先就是对社会消费群体进行调查，在大众化市场中取小众化样本，对传播对象做到单向定位，保证传播过程的流畅性。

　　在分析消费群体时，CE本草采取多种形式进行，通过网络问卷调查、使用产品心得征集、特定范围内群体皮肤性质报告、产品认知度等形式全方位的进行受众意见调查，并收到大量具有重要意义的反馈意见，经过仔细分析与筛选后，形成完整的资料库以备更深入的推广使用。事实也证明，在贝母舒敏膏、雪肌素、银杏叶滋养膏和苦参本草抑螨膏的推广中，前期消费群体的分析工作对成功的营销和销量上升起到了很大作用，也为以后的产品推广积累了宝贵经验。

　　注重经济理论与传播的融合

　　再好的商业操作也需要强大的理论作为指导，源于理论是多数经济现象的普遍性规律总结,CE本草在理论运用上做到了游刃有余，在销售业绩上得到了充分体现.。CE本草产品有着明显的季节性特点，在销售数据中热销的季节产品就会站到销售总额的大部分，也正是认识到这一点，CE本草充分把握著名的“二八理论”，即在销售旺季时，主攻贴近季节的产品，争取用20%的热销产品实现80%的销售额，这也就避免了全面的宣传而效果平平的局面。同时，不热销的产品也可以实现客观的销售，也就是想长尾理论那样所述，用将近80%的非热销产品去实现另外20%的额度，以避免资源的浪费和无用产出，CE本草在运用理论上可谓深得其要髓，借助理论，通过市场规律进行商业运作，实现了利润的最大化。

　　总之，CE本在整个营销推广中将传播学的理论与技巧成功运用到了实际操作中去，也在实际销售中得到了检验，这种成功营销案例是现实环境中很值得借鉴的方法，相信未来会赢得更多的销售空间。