广告敏感的时代 怎样去传播品牌 

　　【中国品牌建设网4月25日网讯】多数人无论是在思想还是行动上，都在屏蔽广告。尽管广告界的大师们还在吼“创意、创意”，但是，甭管你说的是火星撞地球，还是天外飞仙，大伙儿已经麻木了不吹牛还叫广告?大师们尤其不愿意面对的现实是：你只要表现得像广告，人们就把你“咔”掉。

　　在广告反感时代，品牌应如何传播?

　　持续的营销战略

　　无论是事件营销、植入广告、传统广告、促销、赞助抑或公关，都要放到品牌的战略层面，否则，很容易“打一枪，换一个地方”，一旦这种手段行不通，就找下一个，永远停留在无休止“见招拆招”的战术节奏上。

　　“借口”很重要。统一石化在伊拉克战争爆发后，第一时间推出的“多一点润滑、少一点摩擦”广告语，巧妙结合产品、时机，短期内让统一润滑油吸引了大量受众的眼球，提升了品牌美誉度。但让企业大伤脑筋的是，像“拉登之死”这种爆炸性新闻，并不能被有效利用。

　　下一次营销必须建立在上一次营销的基础之上。只有不断升华，上升为战略层面，才能制造出有效的新闻和品牌的口碑，才能让消费者持续关注，构筑成一个消费趋势，一浪更比一浪高，而不是“轰炸式”的晴天霹雳，雷声惊人但不见下雨。

　　潮流领导

　　营销策划不是一个单独就能执行的概念，还得注意与其息息相关的传播手段企业不但需要制造事件，还得去进行有效传播，比如潮流领导。

　　首先，你需要挑选能够制造舆论的人，或者是能迅速把舆论扩散给大众的人，比如球星、成功人士、电视主持人等。

　　其次，让他们将品牌引入市场。让他们在公共场合里吃、穿、用企业的品牌。尤其是在比赛和派对时，这样的传播更为有效。

　　但是得记住一条，不要去使用独断的广告来表现，因为现在的年轻人反感“被教育”。

　　病毒传播

　　消费者的口碑传播最可信，也最具爆发力，这点毋庸置疑。但是它的缺点是不可预测，不可控制，时间也不能随你确定。而且任何品牌的缺点，传播起来都要比优点快，一般10倍于后者。

　　当某人非常喜欢这个品牌，而且他想结交对此品牌同样感兴趣的人时，就会自发传播，如音乐、酒、画作、收藏、某种特殊的食物等。植入式广告

　　怎样让消费者自发传播?这是个难题很多东西，消费者并不是很感兴趣，不值得他去浪费时间。

　　品牌唤醒

　　品牌，需要唤醒消费者心底已有的观念，使品牌与这个观念相连。当然，消费者对此关注的时间也不会持续太长吊诡的是，遇到与观念相似的情景时，这个品牌又会被唤醒。

　　“送礼就送脑白金”就很好地运用了这一机制。这个机关一旦安入消费者脑海，每当消费者想到“送礼”时，这个机关就会展开下个步骤“脑白金”。

　　提到脑白金，就不得不说黄金酒。脑白金销量好的原因，不仅是狂轰滥炸的广告效应，还有其刚出世时的软文铺垫。

　　而对于黄金酒来说，“送长辈，黄金酒”就缺乏有力支撑点。光靠电视广告上说的“五种粮食，六味补品”，或是在其他媒体上如在互联网上发布软文，都不能立马见效如今，人们对互联网的软文实在是太过敏了。黄金酒没有很好地利用引爆点，而是采取了人们比较反感的媒体“轰炸式”教育，收效甚微。

　　善加区隔

　　品牌仅靠唤醒并不够，还需要区隔，哪怕你是在植入广告。

　　《疯狂的石头》里，长头发的演员抖了抖自己的衣服，说了句“牌子，班尼路 ”。这句话，会让企业永不超生。而企业估计现在还没回过味来：为什么我们的产品卖不掉?

　　消费者定义品牌，而使用环境定义了消费的行为。企业最好给品牌区隔一个使用环境，主动摈弃非主流消费群。例如宝马在国内一定程度上成为暴发户的象征，这就是消费者对品牌的定义。“终极座驾”逐渐被“狂妄”、“败家子”等种种不利的消费者定义所代替。

　　广告，已经被大众所区隔了。你的品牌，最好不要再重蹈覆辙了。