请科学家代言再启品牌战略

　　【中国品牌建设网2月28日网讯】

　　8年专业OEM、5年品牌试水，华南最大的电热水器生产企业威博再启品牌战略——签约中国搪瓷学唯一博士、东华大学材料学院副院长蒋伟忠，启动全新的融入中国文化的PI识别系统，未来五年力争进入行业前五强。

　　广东威博电器2000年创立，通过引进德国静电干粉搪瓷生产线，之前主要为美的、格兰仕等家电企业贴牌，成为华南最大、中国第二的电热水器生产企业，是典型的隐形冠军。到2007年，威博启动品牌战略，通过合资模式成立销售公司，以“农村包围城市”的营销模式开始了品牌历练。五年来，威博品牌成效显著。据威博销售公司总经理张玉敏介绍，威博以每年不低于40%的速度增长，2011年销售额达到1.45亿元;营销团队在日益壮大，由原来的10多人发展至今天的50多人;经销商团队也在日趋变大变强，从不足200家增加到10000多家。威博电器董事长欧永源透露，刚刚过去的2011年经济寒冬，威博却动作频频，静电干粉搪瓷生产线已有三条，第四条即将动工，总部大楼开始兴建。

　　25日，在威博年会上，张玉敏介绍了今后五年的品牌战略——做中国热水器专家，到2016年，威博销售实现6.5亿元，进入电器行业前五强;2016年开始合围一、二级市场，KA卖场(国美、苏宁等大型卖场)销售占比的目标设定为每年递增5%，成为中国渠道样板品牌;加大品牌宣传的投入，未来五年将累计投放1500万元媒体广告;从今年开始每年签约一名科学家作为代言人。

　　在年会上，威博一改其他企业请明星代言的做法，邀请中国搪瓷学第一人、东华大学材料学院副院长、中国搪瓷学会副理事长蒋伟忠博士。张玉敏解释，之所以请专家代言，是与威博科技领先的定位契合，意在长期技术合作，而不图热闹。同时，威博还启动了产品PI识别系统，记者看到，这套系统以水墨画配书法组成，体现中国风，到明年将产品全部置换成新系统。

　　本文来源于：珠江商报