| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2011-1-25 |
康芝药业日前在当地有关政府部门和国内著名儿科专家的共同见证下，该公司用简朴、庄重的仪式，庆祝明星产品瑞芝清第30亿袋下线。 瑞芝清上市8年便实现了30亿袋的骄人业绩，为上亿人次儿童提供治疗药品，对康芝药业来说，这一成绩具有里程碑意义，它证明了瑞芝清的市场成长奇迹，见证了该公司创建儿童药民族品牌的专注、执着与骄傲，并为国内民族品牌创建提供了鲜活的案例。
康芝药业自瑞芝清上市伊始，便对其营销模式进行重大创新，开启 "厂商结盟"的代理制时代，发力基层药品市场。凭借功效、品质优势，以及专业化合作代理模式所具备的先发优势、新品快速推广优势、高效而持续的销量优势等，该产品的成功营销成就了康芝药业近十年的快速发展。目前，该公司已建立起一支在全国拥有1000多家代理商和超过3万个销售终端的基层市场儿童用药营销网络。
多年来，康芝药业坚持以生产专业儿科药为核心，一举改变了进口药和合资药一统国内儿科药品市场天下的格局，形成了儿科药民族品牌：目前，瑞芝清细分市场占有率达60%以上，近年来其销售增长率保持在50%以上。
在瑞芝清30亿袋下线纪念活动现场，上海市儿童医院副主任医师谢利剑博士表示："瑞芝清30亿袋下线，既说明该品质量优越，临床退热效果好，安全性高，极少发生不良反应；同时也说明我国儿科用药需求大，民族药企发展空间巨大。"谢利剑指出，瑞芝清的有效成分尼美舒利选择性抑制环氧化酶Ⅱ（COX-Ⅱ），从理论讲，这能有效减少不良反应，安全性高。此外，该品对药物受体选择性高，在退热效果上有独到的效果，作用更完善。
上海儿童医学中心副主任殷勇曾针对瑞芝清开展了100多例的临床研究。他颇有感慨地说："路遥知马力。在市场激烈竞争中，康芝药业这个倾注了十多年心血的儿童退热产品能获得如此佳绩非常不易。瑞芝清拥有四大特点：一是安全，它是高度选择性药物，针对环氧化酶Ⅱ发挥解热镇痛作用，对儿童有保护作用；二是有效，孩子发高烧，父母希望用药后短期内起效，2004年我们做了100多例的研究发现，该品1小时、4小时的退热效果优于其它产品；第三是价廉，作为国产药品，瑞芝清价格有优势，符合新医改方向；第四是口感好，特别适合儿童服用，它能满足儿童用药的需要。"
专家还透露，瑞芝清在肿瘤科高热处理中也有明显的效果。近年来，随着临床研究的增加，尼美舒利对化疗后高热具有退热作用。新的临床研究显示，瑞芝清不仅有退热作用，还具有不错的镇痛作用。这些作用尚待更大样本研究证实。尼美舒利选择性高，应用前景极为广阔。 |
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