为中国服装品牌和消费者建造沟通桥梁

　　品牌的力量，在如今风起云涌的服装界里，不是只用“影响力”、“推动力”等某个单一名词就能娓娓道来的。它的爆发力，可以为企业带来不断的订单、效益、扩张甚至跨界。于是，“品牌为王”的号角逐渐吹起了人们心中兴奋的音符，无论是企业家还是消费者，都愈发展现出为品牌所散发的痴狂。

　　从初创品牌到推广品牌，再到后来的维护品牌，中国很多的服装企业家似乎从来没有停止过对品牌的追求与塑造。他们既在这种追求中总结自身的成败得失，也在这种塑造中体验一步续一步实至名归的快感，这就是品牌的力量。

　　“中国服装品牌年度大奖”（以下简称“品牌年度大奖”）就是在这样的助力下于2004年在中国服装协会的组织下诞生的，一路走来，为众多中国知名服装品牌铺设出康庄大道。而即将登台的“杰克·第七届中国服装品牌年度大奖”也已全面启动，其颁奖盛典将于2011年3月28日在CHIC期间盛大举行。历时六届的蓄积，已做好万全准备的第七届中国服装品牌年度大奖重装上阵。在延续六年来的一贯风格外，“大奖”在评审、品牌推广等方面又将出击重拳。为此，本报记者专访了主办方负责人——中国服装协会秘书长王茁，揭开本届服装品牌年度大奖的华丽面纱，细节之处竟满是理想的芳华。

　　一直在追求真实的结果

　　“历年的品牌年度大奖都是从真实和真诚着手，希望最终的结果能够真正体现消费者的心声和行业内的认可度。为此，本届品牌年度大奖有两个亮点极为突出——商业调查和消费者调查。商业调查是选取全国15个以上具有代表性的城市，提取百家以上重点亿元大型百货商场中所有中国服装品牌的名单，出具《中国服装品牌全国重点亿元大型百货商场覆盖率调查排名》；而另一项消费者调查则是选取全国10个以上具有代表性的城市，安排专业调查员针对当地的消费者进行街头问卷调查，最后出具《中国服装品牌消费者调查排名》。这些不仅以真实反映市场情况为前提，而且实操性更强。”采访之初，王茁就一直在强调本届服装品牌年度大奖评审的真实性，“以市场检验为原则，科学化的真实反映情况，这就是我们主办方最希望看到的结果。”

　　坚持市场检验为标准一直都是中国服装品牌年度大奖坚持的基准，所以，“杰克·第七届中国服装品牌年度大奖”不仅重视消费者的调查反馈，还邀请了普华永道专业机构作为监评，希望藉此对消费者负责，使服装品牌大奖更具权威性、真实性和可信度，并且希望借此回避一些主管因素，使评审体系科学化、公正化。

　　成功品牌背后的东西更重要

　　本届品牌年度大奖除了新增的商业调查和消费者调查环节外，还设行业专家调查、提名评审和市场检验等众多环节。这些环节不仅涵盖了质检、商业、行业、媒介、经济、院校、协会等方面的权威专家，还包含了网上投票、质量抽检、电话调查、模块计算等更多细节，从而展现出品牌年度大奖对服装品牌的负责和越来越丰富的经验与优势。

　　值得一提的是，今年的初评将以消费者为主，受访的消费者可以天马行空的想品牌，然后将自己最喜欢的品牌写在调查表上。这些看似不经意的很多细节，其实也为评委会增加了很多的工作量，但是也会使评审结果更加社会化、公正化、公开化，同时让更多行业内不太熟悉但是消费者比较熟悉的优秀品牌融入到行业中来，扩大品牌知名度。

　　“服装品牌年度大奖对于每个服装企业来说，既是一个学习的过程，也是一个自我评价的过程。我们更希望企业家都能够在服装品牌年度大奖的平台上，真诚地为其他人鼓掌。想要成为一个成功企业的领导者，企业家们不应该只单纯的看奖项归属，更应该看到成功品牌背后的东西。为什么这个品牌会得奖，这个品牌与众不同的优势是什么……只有将成功企业的精华吸收融合，为己所用，才会使企业真正的成长。”王茁一语见地的说。

　　高端平台希望树立行业典范

　　本届服装品牌年度大奖一方面是对中国优秀服装品牌在今年所创下成绩的一个肯定，另一方面则是希望建立一个更为高端的平台，从而树立起一些服装行业的典范品牌和企业，让其他企业能够学习、借鉴。

　　对于服装品牌年度大奖的目标，王茁有着自己的理解：“从以往的奖项来看，众多提名品牌和获奖品牌其实做的都很好，都值得中小服装企业来学习、借鉴。这些品牌可以说是以往服装品牌年度大奖推出的当年行业典范，而这些典范确实也让近几年来处于水深火热之中的服装行业看到了发展希望。作为服装品牌大奖的主办方，中国服装协会一直认为树立方向和行业榜样才是最为关键的。”

　　“我们更希望在经历了十几届甚至几十届之后，服装品牌大奖能够成为中国服装行业内的标杆，让大家在这里看到更好的企业与品牌。”王茁在谈到服装品牌年度大奖这几年的辛路历程时不无感慨，“这么多年，我们一直希望能够推出更多行业内的优秀品牌，通过宣传让消费者认识并了解这些品牌，让它们的知名度扩展的更广；另一方面，我们也希望能挖掘出那些在行业内不被熟知、但是在消费者群体里知名度很高的品牌，使它们融入到行业中来，投入到这个更大的‘家庭’中来。”

　　今日之服装界，品牌的打造可以让大家看到一段又一段激励人心的传奇。以业内交流为主，以中国品牌为荣。“中国服装品牌年度大奖”就是这样的信念中找到了属于自己的归属感。每一次的改变与调整都会为服装品牌年度大奖带来崭新的收获，并在这些变化中为中国服装品牌和消费者之间搭建起深度沟通的桥梁。放眼望去，中国服装的品牌之路在品牌年度大奖的努力下，确实开阔了许多。