品牌传播：宅急购的品牌成长之路

　　笔者：对于郑州的房产中介市场来说，宅急购绝对是一个奇迹——2010年4月底公司成立，2010年6月8日宅急购在郑州市的第一家直营店——长兴店正式开业。在短短不到5个月的时间里宅急购剑挥长空，如东升红日在郑州的房产中介市场晴空直上，急速扩张一连拿下10家直营连锁店，使业内为之震惊，在郑州房产中介市场激起层层波浪。也为郑州市的房产中介市场注入了新的活力。

　　宅急购房产的LOGO

　　现在我们就来了解一下宅急购这个充满热情和生命活力的品牌。

　　宅急购品牌的创建

　　品牌的创建是一个艰辛而漫长的过程，最重要的就是首先你得让人记住你的品牌形象——就好比想喝可乐就会想到可口可乐那充满激情和活力的红色LOGO;想买辆好车就会想起奔驰，宝马，劳斯莱斯那富有传奇色彩而极具代表性的车标;要买冰箱就会想想海尔出了什么新款。当然要和这些世界名牌相比我们还是一个初生的婴儿，但我们必须让我们的第一声啼哭让世界听见，让我们的脸庞在人们脑海里留下深深的印象。

　　我们的品牌，我们的LOGO，我们的企业需要给人以夺目而难忘的效果。

　　作一个客观的的评价，宅急购留给笔者印象最为深刻的莫过那个鲜红的跳动的公司LOGO。整个标志以图腾语言勾勒出“吉宅尽在手中”的意象。简洁形象的房子图案则表明了公司的行业性质。房子下面弯曲的手型图案与房子中的羽翅图形相结合则寓意着宅急购为广大客户提供更多、更好的房源，提供更多的服务，同时红色的翅膀也象征着为公司插上飞翔的翅膀，公司员工团结一心，努力、积极向上以取得更好、更长远的发展。

　　红色，鲜艳的红色是中国从古到今最具生命活力的颜色，宅急购鲜红的LOGO就像是在这深秋里的一个火把，让人看到生命的希望，生命的活力。简洁，生动，形象，红色的房子和具有想象力、生命力的羽翅相结合，那是宅急购全体员工精神的凝集和象征。

　　这个品牌LOGO在设计之初，就承载了所有宅急购人的梦想和希望，那醒目而鲜艳的红色也正如现在宅急购的发展现状一样红火。很快这片鲜活的红色即将在绿城郑州中的房产中介市场成为最为抢眼的一抹红火。

　　支撑品牌的力量

　　宅急购房产经纪人第五期初始化培训

　　每个品牌的诞生，都需要力量去支撑。

　　那么隐藏在宅急购背后的那股支撑的力量又是什么呢?

　　“透明交易，诚信服务，不吃差价，不压房款，打造诚信品牌企业，树立行业服务典范”这是宅急购的经营服务理念。

　　“诚信服务”是宅急购经营服务理念中的核心，“不吃差价，不压房款”则是宅急购对所有房产经纪人的要求，也是其服务的基本准则。把服务准则写在明处，显然这样的做法在根本上剔除了客户对宅急购的忧虑和不信任感。在颇为混乱和充满信任危机的郑州二手房租赁市场上，宅急购无疑做到了行业内的服务先锋。

　　真诚的服务理念，在宅急购诞生之初就牢牢刻在了每一个宅急购人的心里，这是宅急购呈现在众客户面前最为直接，最具表现力的精神力量。

　　除此之外还有宅急购遍布北区的十家直营门店。大部分不动产运营商都会走连锁经营这条路，但要做到直营，特别是在郑州这样具有一定竞争压力的省会城市只开直营连锁店，能做到这一点委实不易。除了需要更多的资金支持外还有对整个市场的把握。加盟店对于品牌的推广和宣传以及市场份额的占有上具有很大优势，这也是许多行业采取加盟连锁店进行市场扩张的主要原因，但不可否认的是加盟店无论是在资金上，还是在对市场的把握和总部管理上都无法和直营店相比。

　　从源头，从根本上牢牢把握市场，统一管理，稳扎稳打是宅急购背后的发展理念，也是公司高层一直坚决执行的经营之道。

　　真诚的服务，清晰，坚定、科学完整的发展构成了宅急购背后最基本的力量支撑，除此之外还有广大奋战在市场一线的房产经纪人。

　　从招聘，到面试以及到最后的认定培训，每个环节宅急购都做到了力求完美。

　　你会很惊奇的发现参加公司统一培训的每个经纪人身上都洋溢着一种发自内心深处最原始，最真挚的热情，这种热情包含着对工作，对生活的热爱，这也是为什么宅急购能在入市之初就取得良好业绩的直接原因。

　　从店长到每一个店员对工作，对生活的热爱让他们对宅急购的未来发展充满了信心，充满了动力。