小松润滑油：品牌战略促进企业发展

　　《小松》

　　自小刺头深草里，而今渐觉出蓬蒿。

　　时人不识凌云木，直待凌云始道高。

　　这是我国唐代著名的现实主义诗人杜荀鹤的一首小诗。这首诗极其生动地刻画了松树小时的特性，以及它在不被关注的环境中渐渐成长的过程。它刚刚出土时，被周边的杂草深深地掩盖着，尽管不被人识，它依然表现出独特的品格，长着一个“刺头”。经过它自己不懈的努力、顽强的拼搏，“而今渐觉出蓬蒿”，是说慢慢地它已经崭露头角，比那些不能成大器的“蓬蒿”要高出了一筹。如今，在济宁这片肥沃的土地上也长着这样一棵日渐挺拔的“小松”，在迅猛发展的石化行业里大展身手，勇于开拓，不断奋进，取得了骄人的成绩，谱出了我们民族工业的又一首赞歌。

　　自小刺头深草里--不懈奋进的小松

　　提起“小松”，会有很多人联想到经受严寒而不屈、茁壮成长的小松树，而我们自己的“小松公司”，就是在这样的环境中发展壮大起来的。我国的“小松”萌芽、成长在民族工业的肥土中。他独立发展，自强自立，不懈奋进地在石油化工行业闯出了广阔的天地。

　　1992年5月19日，在济宁一个不起眼的地方，小松油品成立了。当时只是一个小小加油站，拥有五六个人，十几平方米的厂房，一个大油罐，起步时期，普普通通，设备简单，但这棵小树开始一点一滴生根发芽，扎实成长。小松刚出土，的确小得可怜，路边的野草都比它高，以至被淹没在“深草里”，但它虽小不弱，在深草的包围中，它不低头，而是“刺头”——那长满松针的头，又直又硬，一个劲儿地向上冲刺，锐不可挡。1993年“小松”产品正式在市场出现，带着自信与坚持走进了大众的视野。“小松”品牌的创始人，带领团队从零做起，不懈努力，渐渐地将企业做大做强。

　　“千锤万凿出深山”。2002年12月10日，他们正式成立了山东源根集团石油化工有限公司，这是一家集润滑油研发、生产、销售、服务于一体的专业化润滑油生产企业，是国内拥有较大规模和影响的大型润滑油生产企业，位于山东省济宁市。山东小松油品有限公司是其销售公司，主要销售小松润滑油。“源根”出自于南宋著名思想家胡宏的《知言》一书“水有源,故其流不穷;木有根,故其生不穷”，说的是凡事都有一个根本的出发点，办事要开源固本，才能求得不断发展，水有源，树有根，故称其“源根”。自此，这棵“小松”，完成了进入社会以来的一次华丽转身。

　　而今渐觉出蓬蒿--锐意创新的小松

　　经过多年的发展，如今的“小松”渐渐壮大。山东源根石油化工有限公司目前占地120000平方米，基础油储存能力2万吨以上，产成品油储存能力2万吨。拥有国内先进的自动生产流水线15条，公司二期工程于投产后，公司年生产规模将达到40万吨，年销售收规模45亿元。随着“小松”品牌影响不断扩大、市场影响力增强，销售额大幅增长，企业实力日益增强。

　　企业的竞争是人才的竞争，是技术的竞争，更是创新能力的竞争。在蒸蒸日上的时期里，“小松”人放眼长远，不断创新、锐意进取，向产品的高精尖方向努力发展。公司拥有国内先进的生产设备，汇集了60多名多年从事润滑油、脂研发的高级工程技术人员以及大批管理人才，具有雄厚的技术力量和先进的管理机制，从研发到生产、销售、物流、售后等拥有完整的体系。原材料上，全面引进中东、韩国、日本和国内知名企业的基础油和润英联、路博润、雪佛龙公司的添加剂，通过专业台架实验评定的高科技配方，结合当代国内外工程机械、车辆以及工业设备的特点，采用先进的生产技术设备，严格按照国际标准组织生产，产品完全达到了其润滑要求，真正解决了工程机械和车辆用同一种油的传统润滑模式。

　　与此同时，源根公司将产品质量作为企业的第一生命。为保证产品质量，公司配备了先进齐全的检验、检测设备，公司已通过ISO9001:2000质量管理体系认证，ISO/TS16949:2002质量管理体系认证，坚持高标准严要求生产，使所有产品都具有可追溯性，让销往全国各地的每一桶油都有“根”有“源”有“户口”。国家质监总局每年委托山东省质监局对公司产品进行监督抽查，公司的产品合格率达到了100%，对市场销售基本达到零投诉。同时，“小松”积极倡导节能低耗，生产过程低碳环保、无污染、无废渣，已通过“美国石油学会API认证”、“德国大众公司技术认证”、“美国康明斯公司技术认证”、企业陆续被评为“国家标准化良好行为AAA级企业”、“国家级高新技术企业”、“山东省计量保证确认合格企业”，其中“国家AAA级企业”，在润滑油行业是第一个获此殊荣的。

　　公司以企业的可持续发展为目标，着力培育“小松”这一在国内具有较大影响力的润滑油品牌为基础，以适应润滑油市场国际化竞争需要为目标，努力打造品牌的高档化形象，力求在消费者心目中形成良好的品牌信誉，使品牌优势在各个市场经受考验，品牌影响力形成规模效应。品牌效应带来效益的同时，“小松”又面临了一个严峻的考验，市场上开始出现假冒“小松”的产品，令“小松”信誉受到严峻考验，面对这种情况，“小松”人积极应对，为了维护自身权益，专门组成了打假工作小组，远赴山西、青岛、北京、上海、黑龙江、内蒙古等地，开展了商标权维护的专项治理行动，为保护“小松”品牌在消费者心目中的形象进行了坚持不懈的斗争。

　　直待凌云始道高--欣欣向荣的小松

　　“小松”秉承“创造价值，倡导诚信，领先市场”的企业理念，致力于为自己的用户、员工提供超于产品本身的价值，坚持对用户一诺千金的承诺。敏锐的洞察力，快速的反应能力，灵活的运营机制，依靠雄厚的企业实力引领科技，领先市场，处处体现勇于开拓的创新精神和极强的适应能力。

　　随着品牌影响不断扩大、市场影响力逐步增强，企业的销售额大幅度增长，实力日益增强。公司现已在全国30多个省、市、自治区建立1000多家代理，经销商4000余家，用户遍及汽车制造、工程机械制造、钢铁、煤矿综采设备、火力发电设备、冶金工程机械、船舶动力设备、纺织机械设备等各个行业，产品覆盖工程机械用油、载重车辆用油、高级轿车用油、工业用油、润滑脂、防冻液等众多石油化工领域。据行业协会统计，公司生产的工程机械用油，生产和销量为国内第一名，企业已跨入中国润滑油行业前五强。

　　公司除发展自主品牌之外，还积极开辟OEM客户市场，产品先后被山推股份、中国重汽、潍柴动力、杭齿集团、通用汽车、东风嘉实多、东风康明斯、徐工集团等二十余家国内外一流企业指定为装车及售后服务用油。

　　源根石油化工有限公司以企业的可持续发展为目标，着力培育“小松”这一在国内具有较大影响力的润滑油品牌为基础，以适应润滑油市场国际化竞争需要为目标，努力打造品牌的高档化形象，力求在消费者心目中形成良好的品牌信誉，使品牌优势在各个市场经受考验，品牌影响力形成规模效应。2009年，“小松”商标被国家工商总局评为“中国驰名商标”。

　　眼看这棵“小松”已展露凌云之势，迈向更高更远的征程，固本强源的历程为它的进一步发展奠定了坚实的基础，我们期待这棵经历了锤炼的松树继续根深叶茂，欣欣向荣，向更加广阔的国际市场大步迈进。