康普顿品牌靠内涵“润滑”

    2009年，国内润滑油消耗量约为635万吨，同比增长3.3%，相比全球润滑油市场整体下滑12%~13%的状况，中国润滑油市场潜力引人注目，吸引着众多进口品牌加大中国市场投入力度。据悉，国内润滑油生产企业超过2000家，润滑油市场品牌众多，并且免鱼龙混杂。中国润滑油市场品牌基本情况如下：第一，以中石化（长城润滑油）和中石油（昆仑润滑油）为代表的大型国有企业占据润滑油市场一半以上的份额。第二，以壳牌、美孚等跨国公司占据高端市场的大部分份额。第三，以康普顿、龙蟠等为代表的合资及民营润滑油企业发展迅速，形成一定的规模和区域市场优势，与国内外大公司抗衡。

    康普顿润滑油通过20年的产品研发积累，已经开发形成了完整的产品线，其涵盖汽车润滑油、汽车养护、工业润滑油、摩托车润滑油、润滑脂、制动液等多个系列上百个品种，可以为车辆和设备提供全面高效的润滑保护方案。很早以前，康普顿就已经把品牌建设上升为一种公司战略，以品牌推动企业长期健康发展。对于如何做好品牌建设，公司总经理朱振华认为，这是一个系统工程，除了保证产品质量、做好售后服务外，还要通过品牌宣传、事件营销等使“康普顿”深入人心。据介绍，康普顿品牌传播工作从1992年就开始了，首先是建立公司VI系统，那是有自己VI的品牌还不多，润滑油行业里更是少之又少，VI系统建立起来以后就开始进行品牌传播，通过多种传播渠道，全力打造康普顿品牌形象。康普顿还通过参与获得的多种奖项，使品牌形象深入人心。尤其是2005年4月，康普顿纳米陶瓷润滑油创造了5050公里无机油行车创造世界吉尼斯纪录的壮举，更是为康普顿品牌增添了技术和品质的内涵。

    “康普顿”品牌到底包含了怎样的内涵呢？总经理朱振华告诉记者：“康普顿品牌内涵包含了公司技术、产品品质、生产管理、服务理念、合作理念、企业文化等。”

    “我们企业一直秉承高品质、好服务、让利用户、与经销商共同成长等理念，这些都是品牌内涵的一部分。这些理念使得无论是消费者还是经销商都对康普顿有很高的忠诚度。”康普顿长年与经销商保持着良好的合作关系。在康普顿的经销商中，不乏合作超过20年的，与经销商形成了鱼水之情。多年来康普顿也培植了大量忠诚用户，很多用户车都换好几辆了，润滑油一直用康普顿的润滑油。品牌的忠诚度就是打造的，品牌就是这样炼成的。

    康普顿的发展进程紧跟用户和市场发展的需要，在润滑油方面继1998年在国内率先推出世界最高级别的SJ级和CG-4级内燃机油后，2001年和2004年，康普顿又分别与美国市场同步推出SL/GF-3级、CI-4级和SM级内燃机油，多次引领中国润滑油产品升级换代的潮流。公司通过与青岛科技大学、西安长安大学、安徽大学等高等院校合作，成功研发出纳米抗磨剂和纳米陶瓷机油，该类产品成为康普顿公司的主销产品。康普顿还十分重视细分市场用户的需求，例如根据出租车、公交车和城际巴士的运行特点，研制推出了康普顿“的士乐”、康普顿“巴士乐”和康普顿“能”系列新产品，这些产品在完全能够满足用户需求的同时，更加体现了经济性原则，产品具有较高的性价比，因此产品推出后在市场上持续热销。

    节能降耗是今后汽车和工业生产发展的主旋律。润滑油在汽车节能环保的目标中能够发挥一定作用。润滑油最主要的功能是润滑减摩，降低摩擦磨损、必然带来节能减排的结果。在这一点上，康普顿已经做好充分的准备。康普顿纳米陶瓷机油和纳米抗磨剂的工作原理是通过改变摩擦特性，而特殊的纳米保护层又会起到保护机件，降低磨损的作用，起到降低摩擦、延长计件寿命的作用，达到节能降耗的效果。《中国质量报》