中国"复活"老品牌比拼国外奢侈品

　　英国《金融时报》文章

　　原题：中国再造“红旗”轿车

　　中国两家国有企业近日重新推出了老品牌———包括著名的“红旗”牌高级轿车———以挑战外国品牌在本国奢侈品市场上占据的主导地位。

　　中国一汽集团近日宣布，将斥资17.9 亿元人民币再造“红旗”品牌。这些资金将用于建造一套年产3 万辆汽车的生产设施。一汽集团希望借这款豪华车型提升利润，扩大知名度。

　　中国最大的化妆品牌上海家化也“复活”了著名的老品牌“双妹”。“双妹”这个商标令人想起上世纪30 年代的上海。该品牌已经被重新命名为“Shanghai VIVE”，并在上海外滩新近重新开业的、具有装饰艺术风格的和平饭店销售。

　　“双妹”的包装和广告令人想起旧上海的图景。从单价220 元人民币的“上海光荣” 牌香皂，到标价上千元的护肤霜，“双妹”系列产品的售价已经相当于甚至高于同类的外国奢侈化妆品。

　　两个老品牌的复活宣告零售文化在中国的成熟。中国品牌越来越渴望与外国品牌面对面竞争。发展本土奢侈品是中国改写 “廉价产品工厂”标签计划的一部分。

　　复旦大学一位教授指出：“中国品牌进入奢侈品市场有三种途径：与外国品牌合作;引入外国设计师;重新打造昔日名牌。” 他表示，高价未必是问题，“(中国)消费者通常认为高价意味着优质。”

　　但一些零售业分析师尚不能确定怀旧吸引力在中国的价值。“‘双妹’可能让西方人感到兴奋，但对大多数中国女性而言却未必如此。”中国市场研究集团驻上海的雷小山表示，“对大多数中国人来说，那些岁月已经成为历史，他们不会像西方人那样向往和怀旧”。

　　(责任编辑：杨海洋)