从大品牌频入看电子书未来走势

现代HYV-C600电子阅读器

　　经过3年的发展，电子书领域的竞争已经十分激烈，亚马逊开售Kindle3阅读器、三星宣布退出电子纸市场，盛大发布999元的Bambook，电子书领域变得颇不宁静，似乎进入了进退两难的境地。而来自韩国的大品牌现代日前举行了电子阅读器大陆区首发仪式，降价、退市、新品与新品牌上市成为电子书领域的变奏曲。降价、撤市可以说是市场激烈竞争的结果，而在电子书阅读器进与退之间，大者恒大或将成为电子书领域的最终态势。

　　阅读需求巨大：电子电子阅读器市场前景广阔

　　从古至今，5000年的华夏史，人们对知识的渴望，从来没有停止过。四大发明中纸张的发明更是影响了全世界，不过一直以来，纸成为了承载文明的载体，直到现在纸质书籍仍然是传播文明的最主要载体。不过，随着科技的发展与进步，大量高科技产品开始走进每一个人的生活，手机、MP4、PSP等电子设备都有屏幕，都可以成为传播文明的介质，不过他们的屏幕小以及长期观看导致的眼睛疲劳，成为电子书普及的一大诟病。而电子书阅读器的发明，让我们可以重温阅读纸质书的美好体验。

　　电子书阅读器这一新设备正改变我们的阅读习惯，有了它，我们就可以实现随时随地阅读书籍了。电子书现在作为一种全新舒适、环保的阅读媒介，热潮已经席卷全球，人们对电子书阅读器的需求也十分巨大。Research and Markets发布的2009-2010全球和中国电子书发展报告称，2008年全球电子书出货量约在100万册左右，而2009年则跃升至382万册，预计2010年将达到930万册。

　　用户需要什么样的电子阅读器——价格与用户体验很重要

　　电子书阅读器作为一种新兴的移动阅读终端，其火爆的市场，吸引了众多厂商纷纷进蛀这一领域。在国外，亚马逊Kindle与索尼电子阅读器之间的价格战打得火热，苹果的ipad平板电脑也具有电子书的功能，也给市场带来了一定的冲击。在国内，除汉王、方正等电子阅读厂商外，联想、华硕、LG等知名IT厂商也相继跟进，电子书阅读器打得非常火热。

　　不过对于读者来说，价格与用户体验是决定其是否购买的最重要因素，而这又对厂商的研发实力与技术能力带来严峻考验，光靠贴牌式的上市销售是远远不够的，电子书厂商还必须让电子书在用户体验、内容及价格方面做一个全方位的权衡，这样才能博得用户的喜欢。在电子书阅读器激烈竞争的市场背后，电子书的门槛并没有随之降低，而是得到了大幅提高，没有实力的厂商最终将被市场淘汰。

　　另外，市场上也需要一些像苹果iPad这样有亮点的电子书产品，以带给用户良好的使用体验，在这方面，刚上市的现代电子书值得广大电子书厂商们学习，颇具中国阅读特色的“任意位置手写批注（任意位置读书笔记）”与“断点续读”，着实给消费者带来不少方便。这在电子书同质化的今天，将给广大消费者带来全新的体验。

　　而在价格方面，售价据说仅为70美元的现代HYV-C500或将彻底打破电子书高价壁垒，让电子书真正进入普通大众生活，而不只是停留在礼品市场上。

　　电子阅读器的最终态势：大者恒大局面将出现

　　纵观整个电子书市场，虽然品牌众多，但是依靠贴牌生产的电子书最终将走向衰亡，因为无论是价格还是内容与用户体验，贴牌的电子书都无法获得市场的认可。而对于消费者来说，群雄逐鹿无疑是件大好事，因为消费者能买到物美价廉的国际大品牌产品。

　　有调查显示，由于电子阅读器终端市场的竞争者日渐增多，适当调整价位成为吸引用户的主要手段，2010年中国电子阅读器终端价位已呈小幅下降趋势。索尼已经将部分终端价位下调至169美元，亚马逊Kindle 3则将终端价格瞄准了100美元，现代则将于近期发布一款70美元左右的电子书。面对国外品牌的步步紧逼，不少国内品牌也开始调整价格。

　　众所周知，价格的高低往往直接决定着利润的多寡。从表面上看亚马逊、现代等国际大品牌引领的电子阅读器降价潮会在短时间内影响单台机器的利润率，但从长远来看，这也在一定程度上提升进入电子阅读器市场的门槛。毕竟相比之下，大品牌厂商在原料采购与研发生产、营销等诸多环节都具有很大竞争优势，这是中小厂商以及山寨电子书厂商根本无法比拟的优势。加之大品牌产品良好的用户体验与售后服务，以及在内容方面的优势，或许激烈的竞争之后，电子阅读器市场最终或将呈现出大者恒大的局面。