从“杜拉拉”看文化品牌效益

　记得那是大学刚毕业那年，一天在书店闲逛，一本《杜拉拉升职记》映入我的眼帘。读了几章觉得有意思就买了下来。几个月后，我的那本书就被我们单位80后团队当作“职场手册”热读起来。今年，先是“杜拉拉”电影，后是“杜拉拉”电视剧，一股“杜拉拉”吹遍了打工一族。无论是高级打工者，还是小业务员，“杜拉拉”无疑都成为他们的职场偶像。 

　　当我们还在了解文化软实力时，一场文化革命已经发生。“杜拉拉”是一个小角色，在历史潮流中起不倒什么作用，但作为时代的时尚元素，无疑将会获得更广阔的发展。 

　　“杜拉拉”已经创造出许多社会财富，并带来了丰硕的经济效益。自李可的“杜拉拉”被王勇从《和讯网博客》里2000字片段中挖出来，一步步走过来，如今，《杜拉拉升职记》一、二、三部总共发行400余万册，“杜拉拉”话剧版在获得成功，“杜拉拉”电影版获得票房过亿的佳绩，“杜拉拉”电视剧版明天也就要上市，所创造的经济效益将不可限量。 

　　单纯讲“杜拉拉”取得的经济效益还是不完整的，更多还要看它还会衍生出什么，还会影响出什么。“杜拉拉”不仅仅再是简单的一本书，现在更多的是它所影响着什么。看一个事务，不能只看它值多少，更重要的是他影响多少。“杜拉拉”已经不是现在所能看到可数的经济效益，他背后所影响的已经不止一两个群体了，而是广大的打工族甚至更广。从最新的报告中可以得知，打工一族已经成为现在社会的主流消费人群，在这主流消费人群中，做任何事情都能取得较高的效益。 

　　北大学者向勇认为“杜拉拉"只是办公室政治的权谋与职场间人伦欢娱的偷享，因此，“杜拉拉”是消费性阅读，是选择性阅读，远非经典性阅读，必然性阅读。也许“杜拉拉”难成文化经典，但它却能成为文化品牌，一个时代的文化品牌。它所创造的效益以及反映出来的文化价值将影响一个时代。书总有看完的时候，也许“杜拉拉”哪天就会过时，但它所影响得这个时代会永远记住“杜拉拉”是一个时尚元素，一个时代的文化品牌，它曾经辉煌过。