袁晓懋：形象是金融品牌的关键

　　和讯股票8月27日消息 今日,由和讯网与中央电视台广经中心联合主办的“2010第一届金融品牌营销峰会”在北京隆重举办。招商银行(600036,股吧)品牌管理室总经理袁晓懋在峰会上表示,形象是金融品牌的关键。

　　袁晓懋称,2001年招行把1993年的VI做了一个全面的修订,使得VI从最初只是LOGO加一个中英文字体的组合,变成后来所有的传媒形象到网点形象、员工服饰到日常行为,品牌接触点的形象都做一个全方位的改造。在招行近十年来的传播中,形象的一致性起了起到了一个非常关键的作用。

　　袁晓懋认为,对品牌来说最重要的是接触点的管理,广告更多的是品牌形象管理。