三一重工的故事 大梦三一：股改·名字·品牌价值

　　大梦三一：股改·名字·品牌价值一

　　对于这个问题，现三一重工集团董事、副总裁，原三一重工股份有限公司副总经理兼董秘的赵想章先生解释说，公司当时上市时曾为此事专门拜访过上海证券交易所领导，并向交易所提交过相关的报告。

　　在股票代码的选用上，上证所也是有不成文规定的，特别是对列于600050之前的代码往往对国有大型蓝筹股票或重要行业龙头企业更有倾向性。看看现实，情况也是差不多的。比如宝钢股份，代码是600019;武汉钢铁为600005;中国石化为600028;代码600011送给了华能国际;代码600050送给了中国联通……

　　或许三一重工誓做行业龙头的自信和争做一流企业的理念打动了上海证券交易所的领导，600031的公司股票代码，最后如愿花落三一重工。三一重工股份有限公司在中国证券市场上再创一个第一，即共享汉字和阿拉伯数字同时表示公司股票名称的上市公司。

　　回顾三一重工股改攻歼战最为关键的一个月，即2005年5月10日至2005年6月11日期间，包括正面、中性和负面的媒体报道的情况又如何呢?作为三一重工股改财经公关顾问的北京鹿苑天闻投资顾问有限责任公司的监控与统计表明，5月10日开始媒体的中性态度最多，其次是正面，最后是负面报道。5月14日左右，媒体对三一重工的报道偏负面的最多。从5月20日起，媒体对三一重工的负面报道渐渐降低，取而代之的是正面报道，从6月10日股东大会召开前后开始，媒体对三一重工的报道一致为正面，此时也证明三一在媒介关系方面工作的巨大成功。三一重工的知名度与美誉度均得到了大幅的提高。可以毫不夸张地说，三一重工股权分置改革财经公关以绝佳的策划、操作和效果，成为2005年投资者关系管理的典范，更在全社会范围形成广泛影响。大量的媒体宣传、不断的新闻见诸报端，2005年三一重工是火了，2005年三一重工更是携着“股改第一企”的光环火了。可以说，从股改第一股的诞生过程中，大家不但看到的是想看到的三一重工，听到的也是想听到的三一重工。正是得益于公司股改，梁稳根赢得了当年度CCTV中国经济人物大奖，并成为湖南历史上获此殊荣的第一人。又是一个第一!不仅如此，梁还为湖南人赢得了“湖南人不但会读书会打仗，还会搞经济”的殊荣。对此，梁直言不讳，对“湖南人会搞经济”这个评价他更为激动，因为这是一个比年度经济人物奖更有含金量的奖。

　　2006年1月，三一重工和湖南省其他4家企业，即隆平高科、金健米业、浏阳河酒、恒安纸业一起被认定为中国驰名商标，并成为长沙经济开发区首家获得中国驰名商标的企业。再来一个第一!为此，时任长沙市政府副市长的向力力透露，市政府将给予三一重工50万元奖励，在场的长沙经开区管委会主任文树勋也当场拍板，管委会将追加奖励30万元。其实，这只不过是三一重工品牌价值与力量的一种特殊表现。由于股改成功，笑称“拿奖拿到手发软”的向文波对此激动地表示，“国家工商总局认定三一重工商标为‘中国驰名商标’的消息传来时，我比我们在过去一年得到的任何荣誉都兴奋。”他还进一步表示说，驰名商标的认定，对三一重工的品牌建设、产品促销等各方面具有深远的战略意义，同时也证明了三一重工在品牌建设、知识产权方面所取得的重大成就。当年，三一重工商标还以26.52亿元的价值位列“中国最有价值商标500强”的第63位，并成为入榜者中唯一两家工程机械公司之一。

　　如果我们按照风险投资家投资企业的角度看，那么，他们第一看重的是人，第二看重的也是人，第三看重的还是人。

　　对照三一重工来说，梁稳根及其核心团队就是他们眼中看重的这类人。早在2000年9月份，三一重工吸收湖南高科技创业投资有限公司入股时，这家湖南省内首家为高科技成果转化提供直接投资和创业服务的专业性投资机构，也是湖南最具实力和竞争力的创业投资商的VC企业看重的就是梁稳根与他的创业团队。2004年12月，湖南高科技创业投资公司将其持有的三一重工国有法人股334.64万股全部转让给了昆山市三一重机有限公司，转让价为每股7.46元。由于原始持股成本是1元，因此，湖南高科创投在做了三一重工不足四年半的第二大股东后，投资收益就达到了7倍多。如此出色的业绩表明，作为财务投资者介入三一重工的湖南高科技创投公司，投资三一人，尤其是三一重工品牌背后的代表者们：梁稳根、唐修国、向文波和易小刚……，他们的眼光是独到的，更是智慧的。