国家名牌战略仍将坚定不移创新前行

　　“我粗略统计了一下，仅7月16日一天，我们局就接到了大约30多个电话质询：‘网上发表了一篇《中国名牌将成为历史》的文章，中国名牌将成为历史?一项好的评价制度就此画上休止符了’?为什么国家质检总局不给广大企业一个明确的说法?’等等来自企业界、学术机构、相关协会等各个领域关心国家名牌战略的人纷纷致电深深圳市技术监督局，询问相关情况。”这是7月17日深圳市技术监督局一位处长告诉记者的，随后，他忧心忡忡地说：“一纸国家质检总局下发的通知怎么就演变成了中国名牌将成为历史的新闻报道了?如果一张政府职能部门的通知，这样被误读，那新闻媒体公信力何在?这篇失实报道将政府公信力又放在何处?”一连串的问题，困扰着致力于实施国家名牌战略的人们，也把国家名牌战略如何创新前行等问题推到了风口浪尖儿。

　　一份被误读的通知引起轩然大波

　　一系列的困扰来源于“被误读”通知。记者从国家质检总局网站了解到6月22日国家质检总局下发了国质检质函〔2010〕405号文《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，通知共分为四部分：“　一、根据中国名牌战略推进委员会2008年第3号公告，中国名牌战略推进委员会2005年第5号公告公布的493个中国名牌产品，2010年9月有效期满;2006年第6号公告公布的556个中国名牌产品，2011年9月有效期满;2007年第6号公告公布的856个中国名牌产品，2012年9月有效期满。二、中国名牌产品有效期满后，企业不得在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中继续使用中国名牌产品标志。 三、2010年9月有效期满的中国名牌产品，如已印制产品包装材料、说明书并在产品包装材料、说明书上使用中国名牌产品标志，可以顺延使用至2010年12月31日。逾期不得继续使用中国名牌产品标志。　四、各地质量技术监督部门要及时通知有关企业，并认真做好辖区内中国名牌产品标志使用的监督管理工作。”

　　仔细研读这份文件，无论如何也没有“中国名牌产品标识将成为历史的”的含义。《中国名牌将成为历史》的报道是记者的主观臆断?抑或是不明就里的断章取义?还是有意炒作?这些问题不得不令人深思。

　　记者于16日下午一点左右致电国家质检总局质量司孙波司长，正要开会的孙司长说：“我没有看到你说的文章，我们局里也没下发任何中国名牌产品标志将被禁用的任何文件……”

　　至此，因一篇不负责任的报道而引起轩然大波的把有关中国名牌战略的实施问题再次引发人们的讨论 。 很多专家、学者、企业家纷纷致电记者，呼吁加大实施国家名牌战略力度，必须在创新中不断前行。

　　国家名牌战略实施以来 助力经济发展方式转变

　　我们不妨梳理一下中国名牌战略发展历程，因为对其真实的解读，就是一个不断比较、考证与思考的过程。

　　众所周知，从2001年开始，质检总局开始每年举办一次“中国名牌产品”评选，并于2005年推出“中国世界名牌产品”评选。截止到2007年，共评出1957个中国名牌。据统计，为2007年国家工业增加值贡献率高达25%多。时至今日恐怕也没有人否认,具有世界影响力的中国名牌,是我们整个民族的财富和国家实力的象征。就像松下之于日本,三星之于韩国,可口可乐之于美国那样,多年来的国家名牌战略实施和中国名牌产品评选活动,已产生海尔、联想、华为等一批有国际知名度的优秀民族品牌。

　　2010年无疑是国家名牌战略推进的一个新起点。由于2008年度三鹿事件的负面影响,引发了全球对中国名牌产品质量的空前质疑,食品行业的国家免检产品被取消、中国名牌评选工作暂停,在全球金融危机面前,在消费者日益理性的需求面前,在市场全球化面前,在深入贯彻科学发展观,转变经济发展方式面前，我国名牌战略需趁势而为,进入新的高度。

　　事实上，无论是2009年党中央、国务院实施的“质量和安全年”还是今年国家质检总局实施的“质量提升年”都使我国的国家品牌战略进入了新的高度。今年初，据国家质检总局好提出建设大质量机制，国家品牌战略如火如荼地进行着。

　　此前，在今年3月召开的全国质检系统质量工作会上，国家质检总局副局长刘平均透露，中国名牌的评选机制一定要改变、创新。目前已达成两点共识：其一是中国名牌要在市场竞争中产生，要得到消费者认可;其二是食品类产品暂时不能进行评选。因此业内分析，中国名牌战略还会重新启动，将更多倾听消费者声音。

　　7月5日，包括国家质检总局、工信部、住房和城乡建设部、国务院国有资产监督管理委员会、中华全国工商业联合会、中华全国总工会和共青团中央等7个部门首次联手继续在全国开展“质量月”活动。此前，参与的部门不多，而今，这个数字逐年增多，足见国家对以质取胜、名牌战略的高度重视。

　　此次质量月的指导思想就是，以科学发展观为统领，以品牌、标准、信誉、服务和效益为重点，围绕“质量提升”，大力实施以质取胜战略，努力营造政府重视质量、企业追求质量、社会崇尚质量、人人关注质量的良好社会氛围，全面提高全民质量意识，努力把我国产品质量提高到新水平，为加快我国经济发展方式转变，提高经济发展的质量和效益做出新贡献。

　　各界呼吁创新实施国家名牌战略

　　众所周知,一个地区或国家名牌商品的多少,往往是其综合实力、经济竞争能力和科技发展水平的最好反映。实施名牌战略是时代的需要和发展的选择。然而面对新问题、新挑战,如何更好地推进名牌战略才是目前应该思考的主要问题。

　　当前，我国在自主品牌方面,品牌的状况落后于我国经济发展的实际总水平,这必须靠改进政府的工作来解决。这方面存在的思想障碍是，在市场经济条件下政府能不能支持和保护自己国家的品牌。美国号称是世界最自由的市场经济国家,它的政府一直在保护自己的品牌,金融危机出现后,甚至国家直接出来花钱挽救，同时实施政府优先采购本国产品的保护政策。

　　针对如何更好地推进名牌战略，社会各界纷纷发表真知灼见。

　　全国人大代表、志高空调董事长李兴浩告诉记者，今年两会期间就向国家发改委、财政部扥部门提出议案：《加快国家品牌战略体系建设，提升国家品牌力》。议案具体细节如下：1、努力提升国家软实力，运用软实力推广国家品牌，提高中国制造含金量，提升中国的国家地位;2、政府为企业品牌的发展和推广架设桥梁、创建平台，进行全面政策上的扶持。3、将国家品牌战略体系建设纳入中国经济发展规划，持之以恒、系统推进。

　　全国五一劳动奖章获得者、红豆集团总裁周海江就国家名牌战略问题早在今年初就向温家宝总理谏言：《把自主品牌战略上升为国家战略》。建议制订自主品牌发展的国家战略规划，将自主品牌的发展和市场开拓同商标注册、专利技术等知识产权保护结合，把自主品牌建设纳入“十二五”国民经济总体规划，从战略高度给予充分的重视。同时，以品牌战略规划的总体布局为指导，理清自主品牌的发展思路与各部门的相关职责，配合战略规划出台相关政策。

　　我国著名品牌专家艾丰指出，国际金融危机是中国加大实施名牌牌战略力度的一个好时机。媒体在品牌建设中责任重大，尤其是在互联网时代，无论是博客、微博等新兴媒体层出的大环境下，一篇文章报道失实，其造成的社会影响度被放大。媒体的社会责任显得更加突出，在中国品牌走向世界的过程中，有责任的媒体应该在国家名牌战略的实施过程中积极发挥推动作用。

　　就在记者即将发稿时，接到来自深圳市企业家的电话，他们说：“我们希望北京的媒体能够代表我们企业呼吁希望国家有关部门尽快出台一套更加科学的评价机制，为发展中的企业提供标杆。我们希望全社会都来真正关心国家名牌战略的实施，为科学的评价体系建言献策，进而推动国家的和平崛起”。