长春因为一汽的存在,让居住在这座城市的市民倍感自豪,而一汽的发展也让长春市人民受益颇丰。时过境迁,随着中国市场的日益成熟,已经成立57年的一汽集团,此前一家独大的局面注定将被封存在照片中,对于合资品牌的日益扩张,合资品牌的不断壮大,一汽集团在自主品牌上的落后,成为其不断被指责的对象,无论是民众还是在业界,对一汽集团在自主品牌上的保守策略的质疑近些年逐渐上风。
象征荣誉的一汽车标
不积跬步无以至千里,在发展自主品牌的道路上,一汽选择了另外一条路。
在今年北京车展上,向来低调的一汽集团总经理徐建一表示,自主品牌战略是中国一汽的最高战略,并在此基础上梳理了自身的品牌架构:“中国一汽”为中国第一汽车集团公司企业品牌,下辖“中国一汽”和“红旗”两个伞品牌。
其中自主乘用车产品线品牌包括“一汽奔腾”、“一汽威志”、“一汽夏利”、“一汽森雅”等;商用车产品线品牌包括“一汽解放”、“一汽佳宝”等。“红旗”伞品牌定位于高端乘用车和多功能车,主要包括基于L豪华车、H高档车两大平台系列产品。
未来在“十二五”期间,一汽将在“十一五”投资129.1亿元的基础上,再投入研发费用190亿元。到2012年,在自主轿车方面,一汽将在L豪华车、H高档车、M中高级车、S小型车4大平台上推出全新及局改车型26个,其中新产品11款,含4款红旗产品。
在新能源汽车领域,今年10月,一汽插电式混合动力和纯电动车将小批量投放市场。到2012年,按照商品化模式,建立适应电动车生产、营销及售后的服务体系,使一汽新能源汽车具有国际竞争力。
此外,相对于上汽和东风,一汽集团在资本运作上也将有所转变,目前一汽集团控股4家上市公司,但整体上市无疑将为一汽在自主品牌上提供更多的资金保障。此前,一汽集团曾在一次内部会议上提出,到2011年争取自主体系盈利。
一汽求变,更确切说一汽的在对于自主品牌态度上的转变,“一汽骨子里就是干自主的”,当一汽的掌门人徐建一说出这样的话时,这位“共和国长子”,在国人眼中的形象变得更加清晰、有力。 |