打响品牌“价值战”，如鱼得水品牌高端化战略持续升级

随着新消费浪潮的兴起，“发展新质生产力”已成为两会乃至全社会的重点议题。3月20日，“高颜抗菌 领先全球”如鱼得水高端窗帘2024国际设计大奖暨全球大师联创新品发布会在杭州举办。在此次大会，如鱼得水正式对外宣告全新升级的品牌战略定位——“全球领先的高端窗帘专家”，并基于此展开未来“黄金十年”高端化战略布局。
在刚过去的2023年，如鱼得水高端窗帘完成了从“0到1”的高端定位品牌化运营，成功将健康生活理念植入消费者心智。随着品牌高端化的进一步跃阶，2024将成为如鱼得水全面发力“品牌战略落地”元年。

以“质价比”打价值战，强化品牌高端市场定位
纵观家居产业，传统生产力带来的增量发展时代已经过去，如何在存量竞争时代下抢占新生机、破局新增长，是每个家居企业面临的重大课题。如鱼得水高端窗帘董事长兼CEO陈道贤在发布会上表示：在存量博弈时代下的破局之道，企业做专、做精、做深的时代已然来临。未来十年，如鱼得水高端窗帘将聚焦“高颜健康”这一核心价值主张，不断做强差异化，做宽品牌护城河。不做“性价比”，而是打“质价比”！以“价值战”突围行业“价格战”的内卷窠臼。

围绕“全球领先的窗帘专家”这一品牌定位，2024年如鱼得水还将通过“高端化、专业化、品牌化“的持续性布局，以国际化的发展视野，整合全球优质资源，不断创新迭代产品功能和设计，全力以赴打造王者产品，构筑有温度的高端品牌，在“高颜设计、西装工艺、健康科技、贴心服务”四大品牌核心价值的加持下，以可持续双增长的盈利模式闭环，实现未来十年突破百亿的战略目标。

夯实“高颜健康”理念，助力品牌领全球之先
产品是品牌的核心竞争力。“高颜+健康”作为如鱼得水的产品战略，既符合当下消费者对品质生活的美好追求，也是如鱼得水应对市场竞争，呈现差异化优势的源动力。
本次发布会上，如鱼得水不仅带来了2024年窗帘新品重磅发布，还通过签约前GUCCI资深设计师Agustina Sorrentini打造联创尖货，以国际化视野，凝聚全球大师创新智慧，为高颜设计美学价值赋能，助力如鱼得水进军全球市场。

不仅如此，如鱼得水还以健康为底色，为窗帘赋予装饰审美之外的功能价值。此次发布的2024新品在抗菌标准也实现全面升级，实现了“功能更强、专利更多、品控更严”，其中，功能在抗菌的基础上增加除醛、增香功能，技术专利也从1项增至8项，并加码3重抗菌检测+14道品控标准，抗菌产品100%全检，以更专业的抗菌标准，给用户更专业的健康生活体验。

早在2022年6月，如鱼得水就全球首发了抗菌窗帘，为行业注入了健康发展的强心针，并助力品牌拿下了“高端窗帘销量全球第一”的傲人成绩，无论销量还是口碑都在窗帘行业一骑绝尘。在今年年初，如鱼得水又以高颜健康的领先设计理念跻身国际舞台，在全球知名品牌竞争中脱颖而出，成为全球首个 “法国双面神国际设计大奖”的窗帘品牌，该奖项素有设计界三大“奥斯卡”大奖之一之称，苹果、谷歌、LV、宜家等世界知名品牌都曾获得该奖项，其分量可见一斑。这也意味着如鱼得水高端窗帘作为中国品牌代表走出了国门，进入全球化市场。

三大营销战役战备，赋能终端业绩增长
终端通，则品牌成。除了产品战略的打磨，品牌战略升级下的如鱼得水要如何赋能终端，让品牌高端化战略完美落地？借品牌升级之势，如鱼得水高端窗帘营销副总裁刘建龙带来了2024年营销重点战役战备规划的分享。

未来如鱼得水将围绕引爆中高端新小区、超级样板店、招优商三大战役进行主攻击，赢战2024。以中高端新小区作为流量入口，精准锁定高效转化人群，并打造超级样板店，赋能终端形象升级，形成经销商极具竞争力的盈利模式闭环，从而吸引到更多优质大商加入，实现品牌影响力和市场竞争力的快速提升。同时打好产品、渠道、传播三大战备，在产品力、渠道力、品牌力三大维度上进行深化，释放出更强劲的品牌势能，支撑靶心目标“每店每周卖4套专属尖货”的达成，最终赋能终端业绩持续增长。

纵观如鱼得水高端窗帘的发展历程，高端品质一直是其“制胜法宝”。凭借精品定制工艺入世，逐步成为窗帘行业中的领军品牌。依托品牌长期积累下的高端基因优势，当下又以“高颜+健康”为产品差异化的战略抓手，开辟出窗帘赛道的新天地，走出了具有市场区隔的高端化发展之路。“择高而立，以终为始”——正如如鱼得水高端窗帘董事长兼CEO陈道贤先生常说的这句话，不断寻求创新向上，才成就了如鱼得水今日的成绩。历经30载坚守沉淀，从“精品窗帘”到“高端窗帘”，再从“全国第一”到“全球第一”，每一次蜕变都是质的飞跃。相信在未来“黄金十年”的战略计划领航下，如鱼得水高端窗帘将再一次带来突破性变革，开启品牌全球化新纪元。