杭企助力知名微商品牌崛起

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　　中国品牌建设网讯：如果说化妆品微商曾是一个被人误解的名词，那么随着一些大品牌宣告进入微商，这一名词正在被重新理解。

　　杭州妃雅化妆品有限公司总经理肖卫群很有感触，作为一站式化妆品OEM服务提供商，肖卫群明显感觉到，一些有实力的化妆品微商正在借着这一波洗牌崛起。

　　在肖卫群的合作商中，有数十家化妆品品牌商，其中纯微商的就有近10家，涉足微商的则远大于此。“我看到了很多微商品牌的起伏，也深知做好一个微商品牌，产品品质首当其冲。”肖卫群透露，有一家仅靠微信渠道的品牌商，创始人仅凭一年时间，就靠8款单品，在行业内创造出不错的成绩，新近推出的气垫BB还未下生产线，已经预售一空。

　　该品牌负责人刘总承认，这一年来，微商经历了一轮洗牌，能在这当中生存下来，并非一件易事，除了要有好的营销手段、定价策略，产品品质更加不能忽略。而该品牌之所以选择杭企妃雅，是因为妃雅同时也是多家知名品牌的OEM服务提供商，品质有保障。

　　“微商的这一系列动作，给我们不少启发。”肖卫群坦言，消费者是最为敏感的，就拿化妆水来说，水的黏稠度、香味、细腻感等，任何一个细节，都有可能影响消费者对品牌的信任度。

　　但肖卫群坦言，自己看好微商前景。“5月，商务部下发了《无店铺零售业经营管理办法(试行)(征求意见稿)》，这将对微商的规范发展指明更清晰的道路。”肖卫群说：“很多人认为微商在‘野蛮成长’，但我认为，微商还处于成长期，需要促进它的发展，而不是限制。作为合作商，也应该在产品的源头，把控好质量关。”