如何打造明星产品

　　明星，总是能让人眼前一亮，全场瞩目，疯狂迷恋。明星，或以天籁之声征服亿万粉丝，或以倾城容颜引发无数惊叹，或以酷炫舞步引爆犀利尖叫，或以精湛演技折服台前观众，总之，明星已成为每个时代隽永深刻的符号。所谓“明星产品”正是寓意企业的某个产品，也能像明星那样具备与众不同的优势，千呼万唤，通过强势的号召力和影响力，使消费者对其产生最强记忆和忠诚拥护，进而成为品牌的第一代名词，最终带动整个品牌的兴盛长存。

　　那么，明星产品都具有哪些特征呢?

　　1、能够凸显一个企业的创造力。

　　2、能够获得多数人的喜爱。

　　3、能够维持长久的产品生命力。

　　那如何打造明星产品呢?总结起来，有以下步骤：

　　1、剖析企业的核心竞争力，找到能打造明星产品的优势环节。

　　综合分析企业的硬实力和软实力，是研发、生产、销售都有优势，还是在某一方面独占鳌头? 找到核心竞争力，以此出发延展。如王老吉有古老经典的凉茶配方，相当于研发中的核心秘笈，是最“正宗”的凉茶。其推出的凉茶便能横扫江湖，傲视群雄。

　　2、挖掘消费需求，结合自身优势，包装与关键需求一致的新概念。

　　消费者在购买产品的时候，有很多关注点，比如质量、外观、价格、安全等，企业应对目标消费者进行深度了解，挖掘出其对该类产品的关注点，依重要程度排序，再对照企业产品核心优势，二者相互匹配的点，便是明星产品要携带的基因、根本的定位。

　　比如知名护肤品牌泊莱雅的明星产品“泊莱雅海洋水动力保湿乳”，便是企业在市场调查中了解到办公室白领长期面对电脑，面部皮肤干燥，对补水产品有强劲需求，结合自身研发的海藻活水酵母补水配方，提出“早晚各补水一次”的新概念，最终成为火爆畅销补水品牌。

　　3、强势的品牌推广，将新概念进行到底。

　　找准了消费者需求，也结合企业优势，将二者契合起来之后，就是要面向市场，广而告之。以诚恳的“教育者”的姿态，在消费者脑海中植入新概念，为他们所接受，对明星产品产生新鲜感，产生购买兴趣，形成品牌信任，继而转变为购买。如同食品巨鳄卡夫的明星产品奥利奥，提出的新概念“蘸着牛奶更好吃!”差异化十分突出。

　　4、加大对明星产品的新品开发投入，保持领先的竞争力。

　　明星产品的作用是为了带动整个One-link.cn品牌产品的发展，故企业必须始终保证其在市场上有难以撼动的竞争力。而市场是瞬息万变的，所以企业必须“投其所好，不断完善”，在明星产品基本定位不变的前提下，多管齐下，开发新品，更新包装等，使其永不过时。比如海飞丝从最初的寥寥几个细分功效产品，到如今多达14款缤纷产品，增加深层洁净、清爽去油、怡神冰凉、海洋活力等迎合市场最新需求的分类，稳固保持“第一去屑洗发水品牌”的地位。

　　打造明星产品，使其成为企业发展大计的大功臣，引领家族成员百花齐放，让企业腾飞得更高更快!

　　　转载请标明---来源：中国品牌建设网,作者：李锦魁